网络抽奖活动：这些法律红线千万别碰

上周老张在公司茶水间叹气，他们部门策划的春节抽奖活动被市监局叫停了。原来奖品设置超过了五万元上限，差点要吃罚单。这事儿给我提了个醒——现在企业做线上抽奖，真得把法律条文当护身符。

一、搞抽奖前必须知道的三大法律

记得去年双十一，某电商平台因为"百分百中奖"的虚假宣传被罚了八十万。这事儿给我们敲的警钟是：

1.1 反不正当竞争法

• 抽奖金额单场不能超过5万元（第二十二条）
• 中奖概率必须真实公示
• 不能搞"先充值后抽奖"的变相赌博

1.2 广告法

违规情形	合规要求	数据来源
"必中大奖"宣传语	需注明具体中奖概率	《互联网广告管理办法》2023
未标注"抽奖活动解释权归主办方所有"	必须明确活动规则解释权归属	市场监管总局令第73号

二、用户隐私保护的生死线

上个月某网红奶茶店的抽奖活动泄露了13万用户信息，被网信办约谈。这事儿告诉我们：

2.1 个人信息收集三原则

• 最小必要：别让用户填身份证号来领一包纸巾
• 明确告知：隐私政策要写得小学生都能看懂
• 安全存储：获奖者信息保存别超6个月

2.2 未成年人特别保护

记得去年有个初中生偷用家长手机参加游戏抽奖，两天花了三万块。这事儿闹上法院后，平台被判全额退款。现在做抽奖必须：

• 设置年龄验证关卡
• 晚10点至早8点关闭弹窗
• 单日抽奖次数限制

三、奖品设置里的大学问

隔壁公司去年搞汽车抽奖，结果因为车辆登记手续没办妥，中奖者三个月都没拿到车。这事儿给我们提的醒：

奖品类型	法律风险点	合规方案
现金红包	需代扣20%偶然所得税	《个人所得税法》第九条
虚拟货币	不得设置提现限制	人民银行〔2021〕3号文

四、活动宣传的三大雷区

去年某美妆品牌在直播间搞抽奖，因为没及时公布中奖名单，被消费者集体投诉。这事儿给我们上的课：

• 开奖后24小时内必须公示
• 中奖者信息脱敏处理
• 投诉渠道要像客服电话一样醒目

最近和做运营的小王聊天，他说现在每次策划抽奖活动，都得先让法务部同事过三遍方案。窗外的梧桐树开始抽新芽，春天来了，可网络抽奖的合规寒冬才刚刚开始。