小米微信活动里那些让人忍不住点开的话题

周末刷朋友圈时，突然被小米公众号的「晒旧手机换新机」活动吸引，这才发现他们微信运营真有一套。作为十年米粉，我扒了扒近三年小米在微信搞的热门活动，发现这8类话题特别能戳中大伙儿的兴趣点。

一、让手机秒变寻宝工具的活动

去年秋天那波「小米13 Ultra摄影大赛」，我同事老王硬是带着手机凌晨三点去拍星空。这种结合新机特性的创意玩法，总能在朋友圈引发晒图潮。看看这些热门玩法：

• 隐藏福利码：把兑换码藏在往期推文配图里，老用户翻历史文章时发现惊喜
• AR集卡：用手机扫描特定图案解锁限定壁纸，学生党特爱这种科技感互动
• 产品说明书变身解谜手册：去年小米扫地机器人的「故障代码破译赛」火了整整两周

活动类型	参与人次	话题热度峰值	数据来源
产品功能创意赛	87万	微博热搜第18位	小米2023Q2营销报告
隐藏福利活动	63万	微信指数破千万	新榜年度案例库

二、像朋友聊天般的粉丝互动

记得小米社区十周年时，微信搞的「说出你的故事」征集，后台收到两万多条语音留言。运营团队把用户故事做成有声书，现在去公众号还能听到那些带着电流声的青春回忆。

三、比天气预报还准的新品剧透

每次要发新品前，小米微信总爱玩「看图猜参数」的把戏。去年小米手环8发布前，他们po了张晨跑轨迹图，评论区瞬间变成运动达人的技术讨论会。

四、让人想晒到家族群的正能量

今年植树节的活动特别有意思，只要上传旧电子产品回收凭证，就能在戈壁种棵真树。我小姨愣是把家里五台旧手机全翻出来，说要给我们家挣片「数字森林」。

公益类活动	参与转化率	二次传播率	数据来源
环保回收计划	41%	63%	清博大数据
乡村儿童科技课	28%	55%	艾瑞咨询

五、比美食博主还会撩的测评征集

最近正在进行的「家电神操作」大赛就很有意思，有人用空气炸锅烤手机壳，还有人拿扫地机器人当遛狗神器。这种用户自创内容，可比官方说明书生动多了。

六、让节日变得有科技味

今年春节的「AI写春联」活动刷屏了，我家春联就是小米算法生成的。上元节更绝，用手机闪光灯玩起了「光影猜灯谜」，年轻人带着父母一起比划特别温馨。

七、跨次元的朋友圈狂欢

上个月和必胜客联名的「比萨充电宝」活动，愣是把科技产品玩出美食社交属性。同事之间互相请喝奶茶换积分，办公室下午茶时间都变热闹了。

八、把说明书变成故事会

最近发现的「冷知识科普」专栏很有意思，讲无线充电原理时用电磁炉做类比，我妈看完居然主动问要不要买小米新出的充电桌。

这些藏在微信里的活动就像街角咖啡店，总在不经意间给你惊喜。听说小米团队每天要筛选上百条用户留言找灵感，难怪总能戳中大家痒点。下次刷朋友圈的时候，可得多留意他们家那些带着温度的小蓝字。