耐克最近有没有新综艺节目？扒一扒品牌娱乐动向

最近和朋友聊起运动品牌，突然有人问："耐克现在咋不搞综艺了？以前那个《活力校园》还挺有意思的……"这话让我愣了一下，赶紧打开手机查了查。作为运动品牌界的"顶流"，耐克在娱乐营销上确实动静不大，不过他们的新动作可能比综艺更有意思。

一、耐克和综艺的"前世今生"

要说耐克和综艺的关系，就像健身房里练瑜伽——偶尔为之但不算主业。2018年他们确实联合教育部搞过《活力校园》公益项目，不过严格来说更像系列短视频。去年在巴黎奥运会倒计时时，倒是在B站上线了《破茧》纪录片，记录了12位运动员备战奥运的故事。

那些年耐克参与过的节目类型

• 纪录片: 《敢作敢为》《破茧》系列
• 短视频栏目: 《活力课堂》《运动实验室》
• 直播活动: 明星训练日特别直播

二、2023-2024年耐克娱乐新动作

虽然没正经八百的综艺节目，但耐克今年在娱乐营销上可没闲着。上个月我刚在商场看到他们和《猫和老鼠》联名的80周年纪念款，汤姆杰瑞在鞋面上追逐打闹的造型，让好多成年人直呼"爷青回"。

项目类型	具体案例	时间节点	数据来源
影视植入	《闪电侠》电影定制战靴	2023.6	华纳兄弟官方通告
明星联名	Travis Scott × Air Jordan 1 Low	2024.3	SNKRS APP发售公告
游戏跨界	《堡垒之夜》虚拟运动装备	2023.11	Epic Games更新日志

特别要说的线下活动

上周路过三里屯，耐克体验店门口排起长队。凑近一看，原来是在办城市跑酷挑战赛，参赛者穿着最新款飞马41完成障碍挑战就能赢定制配件。这种把实体店变成运动现场的玩法，可比坐在摄影棚录节目带感多了。

三、为什么耐克不爱做传统综艺？

和做市场部的老同学喝酒时聊到这个话题，他掰着手指给我算账："现在头部综艺赞助动不动上亿，够开发三款新跑鞋了。再说年轻人现在都刷短视频，谁还守着电视看综艺啊？"说着掏出手机给我看耐克抖音账号，那条C罗教你五分钟办公室健身的视频，点赞都破百万了。

四、运动品牌的娱乐赛道新玩法

对比其他品牌的动向可能更直观。阿迪达斯去年冠名了街舞综艺，安踏把冠军龙服设计搬进《闪耀东方》纪录片，李宁则玩起了电竞战队赞助。耐克倒像是在憋大招，听说他们正在筹备一个元宇宙运动社区，能把虚拟跑鞋变成数字藏品的那种。

写完这些突然收到运动群消息，群主正在约周末的飞盘局。看着角落里那双有点开胶的耐克鞋，突然觉得品牌和我们的联结，早就不局限于电视屏幕里的节目了。或许下次在运动场邂逅的新鲜体验，就是耐克带给我们的"非典型综艺"吧。