集赞活动到底有没有学历限制？看完这篇你就懂了

上周三中午吃饭时，老张突然把手机怼到我面前："快看这个集赞换烤箱的活动，要求里写着'本科及以上学历优先'，现在点赞都要看文凭了？"我夹着红烧肉的筷子悬在半空，突然意识到这是个值得深究的问题。

一、平台白纸黑字怎么说

翻遍微信、抖音、小红书三大平台的《活动运营规范》，发现个有趣现象。微信2023年新版规则第8.2条明确写着："不得设置与活动本质无关的参与门槛"，而抖音的《电商活动管理细则》里用了个更妙的说法——"参与资格应符合普罗大众的基本特征"。

平台	相关条款	学历限制表述
微信	《2023年公众平台运营规范》8.2条	禁止设置无关门槛
抖音	《电商活动管理细则》第三章	应符合大众基本特征
小红书	《社区商业公约》2.0版	不得设置歧视性条款

1.1 那些年我们见过的奇葩案例

记得去年某英语培训机构搞的"集赞送课程"活动吗？他们要求参与者提供学信网截图，结果被网友戏称为"最卷点赞"。更绝的是某高端健身房，去年国庆活动明确写着"硕士学历可多领10张体验券"，后来悄悄撤掉了这条说明。

二、藏在细则里的文字游戏

仔细看活动页面最下方那行小字，经常能看到这样的表述："主办方保留最终解释权"。某数码产品抽奖活动就玩过这招，表面说"全民参与"，实际兑奖时要求提供学历证明，理由是"确保中奖者具备产品使用能力"。

• 常见话术1："目标用户群体匹配"
• 常见话术2："提升活动质量"
• 常见话术3："优化用户体验"

2.1 真实数据说话

我托在市场调研公司工作的同学搞到组数据：2022年教育类产品集赞活动中，23%设置了隐性学历门槛；而美妆类活动这个比例只有4%。最夸张的是某知识付费平台，居然要求参与者填写毕业院校才能激活点赞资格。

三、当法律遇上点赞

消费者协会的王主任跟我透露，他们去年处理过12起相关投诉。最有意思的是那个专升本在读的小伙，因为活动方不认可他的"在读证明"，最后愣是拿着《消费者权益保护法》第16条去理论，成功领到了奖品。

司法裁判文书网上能找到个经典案例：2021年某婚恋APP集赞活动因要求"985院校毕业"被起诉，法院判决书里写着："将学历与民事权利绑定，构成不当限制"（参见（2021）沪0105民初12345号判决书）。

四、普通人的应对指南

下次看到心仪的活动，别急着转发。先做三件事：

1. 截图保存活动规则
2. 查看小字说明
3. 私信主办方确认

上次帮邻居李阿姨操作个母婴用品的集赞，她只有初中学历。我们照着活动页面的客服电话打过去，对方支支吾吾半天，最后说了句"那您先把赞集够吧"。果然兑奖时根本没人提学历的事，白白担心好几天。

4.1 商家的小心思

和做市场策划的老同学喝酒，他吐露真言："哪是真要卡学历，就是制造焦虑让用户自觉转发。"他们公司上次搞的那个"硕士专属"集赞活动，实际参与人群中本科生占61%，大专生也有23%。

窗外飘来烧烤摊的香味，想起上周帮楼下小餐馆做的集赞活动。老板娘大字不识几个，却在三天内攒了500多个赞。"管他什么学历，会扫码会转发就是好顾客"，她边烤鸡翅边说的话，倒比很多专家报告都实在。