综艺节目里的游戏设计，为啥能让观众追着看还上热搜？

最近刷综艺的时候发现，不管是《奔跑吧》里的泥潭大战，还是《王牌对王牌》的传声筒游戏，这些看似简单的环节总能让节目热度飙升。上周五看《萌探探探案》时，孙红雷在猜词环节急得东北话都蹦出来了，这段cut第二天直接冲上抖音热榜前三。

一、游戏设计让观众变成自来水

芒果TV的编导小李跟我说，他们节目组现在有个不成文规定：每期至少要设计三个能截图传播的游戏环节。去年《乘风破浪的姐姐》踢毽子比赛，原本只是备选方案，结果播出后微博话题宁静踢毽子像在作法阅读量破3亿，节目组连夜把后续三期都加上了传统游戏环节。

• 观众参与门槛低：看明星玩跳房子比自己玩还有趣
• 社交货币属性强：办公室茶水间都在讨论郑恺在指压板上的表情包
• 二创素材丰富：B站上《极限挑战》抢箱子合集播放量超800万

经典案例：从演播厅走向街头

记得《极限挑战》第四季里，男人帮在上海弄堂里玩“货物搬运赛”，大爷大妈们自发当起裁判。这段没有剧本的互动让当期收视率冲上2.8%，更意外的是，拍摄地现在成了网红打卡点，连居委会都收到二十多个企业团建预约。

节目名称	游戏类型	热搜次数	话题阅读量
奔跑吧第十季	水上平衡赛	17次	28.6亿（CSM数据）
明星大侦探	密室解谜	9次/期	平均5.3亿（艺恩数据）
你好星期六	复古游戏大赏	23次	34.1亿（知网传播分析报告）

二、游戏环节藏着社会情绪密码

浙江卫视的制片人王姐有次在选题会上说：“现在观众不爱看明星端着，就想看他们摔得四脚朝天。”这话虽然糙，但理不糙。《新游记》里岳云鹏搬砖那期，工地大哥教他绑钢筋的片段，在快手被改编成三十多个方言版本，中国青年报还专门做了期“明星体验劳动”的专题报道。

文化输出的隐藏通道

爱奇艺国际版上，《青春环游记》的投壶游戏合集点击量断层第一，很多海外观众在评论区问哪里能买道具。更绝的是河南卫视《端午奇妙游》里的龙舟拔河，这个环节被国际龙舟联合会转发后，直接带火了某义乌厂家的龙舟模型订单。

三、从屏幕蔓延到现实的魔法

我家楼下便利店老板最有发言权，他说《密室大逃脱》播哪期，货架上的同款零食就会卖断货。上个月节目里出现过的某品牌自热火锅，第二天进货量比平时多了三倍。中国传媒大学有个课题组专门研究过，这类即时消费转化比传统广告高出60%（《视听传播研究》2023年第2期）。

现在连社区搞活动都学着综艺来设计游戏环节。上周参加侄子的幼儿园开放日，发现他们把《爸爸去哪儿》里的找食材游戏改编成了亲子版。看着孩子们蒙眼摸蔬菜时咯咯笑的样子，突然明白为什么这些游戏设计能经久不衰——它触碰的是人类最本真的快乐基因。