春晚活动赞助：媒体合作方式全解析

每年除夕夜，家家户户围坐在电视机前看春晚已经成为传统。这个收视率超过7亿人次的超级舞台，藏着品牌主们最渴望的黄金合作机会。今天就带大家看看，那些让赞助商赚足眼球的媒体合作玩法到底怎么操作。

一、央视春晚的流量密码

春晚舞台背后是完整的媒体矩阵：央视综合频道、综艺频道、新闻频道三大电视频道同步直播，央视频APP、央视网等新媒体平台实时转播。去年通过微信视频号观看的观众比前年增加了28%，抖音竖屏直播观看量更是突破3.7亿次。

1. 硬广植入三件套

• 口播广告：主持人手持产品说出「本环节由XX品牌特约播出」
• 字幕条：屏幕下方持续滚动品牌slogan
• 压屏广告：节目切换时的5秒品牌动画

广告形式	曝光时长	参考报价（2024）	适用场景
倒计时广告	60秒	5800万	跨年节点营销
节目冠名	全程	1.2亿起	新品上市
新媒体互动	72小时	3000万	年轻用户触达

二、新媒体时代的组合拳

现在品牌主都爱玩「电视+手机」的双屏互动。去年某乳品品牌在春晚直播时，同步在淘宝发起「摇一摇抢年货」活动，当晚新增用户注册量直接翻了15倍。

2. 社交平台定制玩法

• 微博热搜话题定制（品牌名春晚时刻）
• 抖音挑战赛（模仿春晚舞蹈贴纸）
• 微信红包封面（带品牌logo的动态封面）

记得某手机品牌在春晚小品里植入产品后，立即在京东上线「春晚同款」购买专区，凌晨两点还有人在下单。这种即时转化能力，正是新媒体合作的最大魅力。

三、地方台的差异化战场

除了央视这个主战场，湖南卫视、东方卫视等地方春晚也有独特玩法。某地产品牌去年包下河南春晚整场舞美灯光，把产品元素融入每个节目的背景设计，抖音上相关视频播放量累计破亿。

3. 特色合作案例

• 文化定制：广东春晚的醒狮道具植入
• 技术融合：江苏春晚的虚拟人互动环节
• 区域联动：四川春晚的火锅品牌场景植入

现在聪明的品牌都在做「央视打声量+地方台做转化」的组合。就像炒菜既要大火爆香，又要小火慢炖才能入味。

四、避开这些合作雷区

去年有家车企在春晚广告里用了网络流行梗，结果被网友吐槽「强行装年轻」。建议大家把握三个原则：符合品牌调性、照顾全年龄段、传递积极价值观。

除夕夜的饺子还在锅里翻滚，春晚的媒体合作创新也从未停止。从早期的单纯口播，到现在的跨屏互动，品牌主们要做的，就是找到最适合自己的那道「年夜饭」。